Kalila Joias

Estratégia de marca, identidade verbal e redesign

No mercado de joalherias, onde tantas marcas entram na guerra de preço e volume, o brilho simbólico de cada peça acaba ficando em segundo plano. Foi nesse cenário que Kalila Machado sentiu a necessidade de mudar. Depois de sete anos como Moça Flor Semijoias, a marca que a acompanhou desde o início já não conseguia expressar tudo que foi construído.

As clientes não viam apenas acessórios, elas viam celebrações. E a marca precisava crescer na mesma profundidade da história da fundadora: baiana, mãe, empreendedora, apaixonada por joias e por transformar a forma como mulheres se enxergam.

O termo “semijoias” havia se tornado uma moldura estreita demais para um negócio que queria atravessar ciclos, acompanhar conquistas e fortalecer narrativas pessoais. Não era só atualizar a estética. Era redesenhar a presença, o nome e o significado.

Kalila Joias nasce desse reencontro. Como uma joalheria feita para quem já descobriu o próprio valor e não precisa mais comprar por impulso, porque agora escolhe pela história, pela sensação, pelo momento.

DESAFIO:

Depois de sete anos como Moça Flor Semijoias, a marca já não acompanhava a ambição do negócio. O nome restringia a percepção de valor, o posicionamento se confundia com o do mercado e a identidade visual, embora delicada, não tinha presença suficiente para comunicar sofisticação e força. Ficou claro que era hora de uma nova construção, capaz de traduzir a história da fundadora e dialogar com mulheres contemporâneas de forma verdadeira, marcante e duradoura.

SOLUÇÃO:

Celebre a joia que você é

Celebre a joia que você é deixa de ser apenas um conceito e vira o território da marca. A nova identidade foi pensada para mulheres entre 28 e 50 anos, independentes financeira e emocionalmente, que reconhecem a força nas próprias conquistas e buscam peças com significado, não excesso.

O símbolo une o perfil feminino à forma orgânica de um rubi, sugerindo a verdade essencial da marca: não existem duas mulheres iguais, assim como não existem duas pedras preciosas idênticas na natureza. A preciosidade está na singularidade, na autenticidade, na força que não precisa se impor.

A paleta combina profundidade, acolhimento e presença. O bordô traduz paixão e legado. O rosa pastel equilibra com suavidade sem fragilizar. O preto organiza e ancora. O dourado adiciona luz e preciosidade nos detalhes, com sofisticação natural. A tipografia desenha esse mesmo equilíbrio: uma serifa refinada, firme na medida, e uma fonte moderna que aproxima e garante clareza em cada ponto de contato.

A identidade verbal e visual nasceram juntas para consolidar um novo posicionamento, guiado por propósito: refletir, celebrar e acompanhar capítulos importantes da vida das mulheres que a marca existe para servir.

Kalila Joias não está na corrida do menor preço. Está no território do valor e propósito que permanece.