Kalila Joias nasceu da trajetória de Kalila Machado, uma mulher baiana, mãe e empreendedora que há mais de 7 anos transforma sua paixão pelo universo das joias em um negócio com propósito. A empresa chegou ao Estúdio Pena com a necessidade estratégica de transição: sair de “Moça Flor Semijoias” e construir uma marca-legado ancorada na história pessoal da fundadora.
Para Kalila, trabalhar com joias é trabalhar com os sonhos das mulheres — cada peça vendida carrega muito mais que valor material, são símbolos de momentos especiais, conquistas pessoais e expressão de identidade. O desafio era criar uma marca que refletisse essa filosofia e posicionasse o negócio além da limitação do termo “semijoias”, construindo uma identidade que evidenciasse tanto a delicadeza quanto o poder transformador que as joias exercem sobre as mulheres.
O grande desafio era transformar sete anos de experiência em uma marca que realmente refletisse a essência de quem a criou, enquanto reposicionava o negócio no mercado de forma estratégica. O uso do termo semijoias acabava reduzindo a percepção de valor da marca e limitava suas possibilidades de crescimento no futuro.
Era fundamental conectar a marca à trajetória pessoal de Kalila Machado, tornando essa história parte central do seu valor e da sua memória. Ao mesmo tempo, a identidade visual precisava transmitir valor, sensibilidade e propósito de forma autêntica.. O desafio ia muito além da estética. Tratava se de construir um posicionamento forte, capaz de gerar significado e conexão emocional, sem disputar espaço por preço ou volume.
A marca precisava deixar claro que cada joia representa uma celebração pessoal. Um símbolo pensado para mulheres que reconhecem suas próprias conquistas e sabem que elas merecem ser vistas, sentidas e celebradas.
A construção da marca Kalila Joias seguiu a Metodologia Voo do Estúdio Pena, um processo estruturado que conduziu o projeto desde a investigação estratégica até sua manifestação visual completa:
O processo começou com uma investigação profunda da trajetória de Kalila Machado, junto a uma análise do mercado de joias e semijoias e do comportamento do público. O foco esteve em mulheres entre vinte e oito e cinquenta anos, independentes e que escolhem suas joias pelo significado que elas carregam. A partir desse olhar, ficou claro que a marca precisava ir além da estética e celebrar o empoderamento feminino por meio de joias que transformam não só a aparência, mas também a forma como cada mulher se enxerga.
Com esses insights, foi desenvolvida a plataforma estratégica a partir do Golden Circle, que trouxe como propósito a ideia de celebrar a joia que cada mulher já é. A marca passou a se expressar por meio de dois arquétipos complementares. O Amante guiou a comunicação visual, trazendo sensualidade, paixão e beleza. O Explorador orientou a comunicação verbal, reforçando liberdade, independência e ambição. O posicionamento foi estruturado com foco em valor e propósito, onde cada joia representa de forma concreta a mulher que a cliente escolhe ser.
Na etapa de execução, foi criado um símbolo que une o perfil feminino a uma forma orgânica inspirada no rubi, uma das pedras mais raras e valiosas da história. Essa forma não é literal, mas imperfeita e viva, como as pedras em estado bruto. Assim como não existem dois rubis iguais na natureza, também não existem duas mulheres iguais. A identidade ganhou uma paleta cromática pensada estrategicamente, com tons de bordô que remetem à paixão e dignidade, rosa suave para delicadeza, preto para elegância e dourado para preciosidade. A tipografia Ysabeau SC em caixa alta foi escolhida para transmitir força, maturidade e empoderamento.
O sistema de identidade visual foi finalizado e aplicado em todos os pontos de contato da marca, desde embalagens e sacolas até redes sociais e materiais institucionais. O resultado é uma marca que se destaca no mercado e comunica seu propósito de forma intensa e verdadeira. A mensagem é clara e sensível ao mesmo tempo. Toda mulher é, em sua essência, uma pedra preciosa única e merece ser celebrada.
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